Marketingul are o mare varietate de ramuri, care se concentreaza pe diferite afaceri cu obiective diferite.
In acest articol vom vorbi despre Sports Marketing , ce este si cum a evoluat de-a lungul anilor, pentru a deveni unul dintre cele mai importante datorita numarului de consumatori pe care ii are in prezent.
Ce este marketingul sportiv?
Marketingul sportiv este o ramura a marketingului care se concentreaza pe promovarea evenimentelor si a echipelor sportive, precum si pe promovarea altor produse si servicii prin evenimente si echipe sportive.
In aceasta ramura a marketingului , un obiect fizic sau un brand poate fi promovat. Obiectivul este de a oferi clientului strategii de promovare a sportului in cauza sau de a promova altceva decat sportul, dar printr-o disciplina sportiva.
Acest tip de marketing specializat este plasat in industria divertismentului, clasandu-se chiar mai sus decat industria muzicala. Dar, in ciuda faptului ca este o ramura specializata, bazele si ideile sale pot fi folosite pentru orice afacere, mai ales pentru cei care cauta sprijin in promovarea lor.
Si este ca evenimentele sportive sunt puternic acceptate si cautate in intreaga lume: un exemplu in acest sens este fotbalul, pe care sa-l punem in perspectiva, FIFA, cel mai inalt organism al sau, are mai multe tari inregistrate decat ONU.
Succesul sportului ca platforma de vizionare este expunerea media maxima pe care o are: de fiecare data cand te uiti la un meci de fotbal poti gasi reclama pe panouri publicitare, tricouri de jucatori, in pauze publicitare, in analytics post joc si chiar la start.
Evolutia marketingului sportiv
Sportul a devenit practic o industrie , generand intre 480 si 620 de miliarde de dolari in fiecare an . Aceasta include infrastructura de constructie, produse de licentiere si evenimente sportive live.
Industria sportului din Statele Unite este doar de doua ori mai mare decat industria auto si de sapte ori mai mare decat industria filmului.
Radacinile marketingului sportiv in Statele Unite pot fi urmarite inca din anii 1850 si 1860 , cand multe companii, observand popularitatea sportului, au incercat sa creeze ligi pentru a-si imbunatati oportunitatile de afaceri.
Dupa o perioada de anumite probleme si o noua legislatie pentru a reglementa modul in care se desfasura sportul, in 1920 sportul a avut un nou aliat intr-un mediu nou creat: radioul . Prin intermediul acestuia, marketerii vremii, administratorii de sport si altii au cautat sa integreze sportul in emisiunile lor.
Decenii mai tarziu, televiziunea a oferit sporturilor o noua modalitate de a-si extinde prezenta pe piata si o noua modalitate prin care agentii de marketing isi pot ajunge la publicul.
In anii 60-70 aceasta tendinta de a profita de mass-media a crescut , cu atat mai mult cand sportivii afro-americani au inceput sa fie integrati in diferite discipline, de la baseball, la box, fotbal american si altele.
In anii 1970, ideea ca sportivii ar putea promova produse a inceput sa se impuna, Nike, Adidas si Puma fiind cele care au profitat cel mai mult de acest trend.
Din anii 1980 pana in zilele noastre, sponsorizarea figurilor a inceput sa creasca exponential , chiar si sportivii mici castigand contracte care i-au fortat sa-si exprime preferinta pentru anumite produse.
Epoca contemporana
In ultimii ani, marketingul sportiv a continuat sa creasca. In epoca retelelor sociale, in fiecare zi mai multi oameni urmaresc emisiuni prin media digitala, pe langa faptul ca isi impartasesc rezultatele cu prietenii si familia prin aceste platforme sociale.
Cantitatea crescuta de tehnologie a creat un univers mai centrat pe audienta, solicitand specialistilor de marketing din sport sa dezvolte un cadru bazat pe public pentru a depasi tot felul de provocari de marketing digital.
Efectul pandemiei asupra marketingului sportiv
Odata cu venirea pandemiei, una dintre industriile care a fost cel mai afectata a fost sportul in lume. Conform datelor, cel putin 2.000 de milioane de pesos s-au pierdut in vanzarea si consumul de bilete pe stadioane, intre Liga Mexicana de Baseball (LMB) si Liga MX, asta fara a socoti pierderile de la alti actori inruditi, precum televiziunea si sponsori.. Un scenariu care se inrautateste cu previziuni ca redresarea financiara ar putea dura 2 ani , potrivit unor specialisti.
Intrucat a fost afectata activitatea sportiva, a fost afectat si marketingul, atat in actiunile publicitare, cat si in scaderi ale sponsorizarilor. Potrivit datelor, ca urmare a opririi aproape totale , va exista o scadere cu 37% a investitiei globale in sponsorizare (17,2 miliarde de dolari care nu vor fi facturate).
Nu a deranjat doar sportul si publicitatea, ci si fanii care in acest context nu mai participa la evenimente sportive si au ales sa foloseasca Twitter pentru a impartasi altor fani in timpul intalnirilor emblematice precum Super Bowl .
Actiuni pentru contracararea impactului COVID-19
Exista o solutie? Desigur, in crize apar oportunitatile si ne putem indrepta atentia catre solutiile care infloresc.
Recuperarea sectorului se concentreaza pe partea generarii de continut online, de la turnee virtuale pana la antrenamente acasa.
Cheia este sa raspunzi prin actiuni care au sens realitatii. Acest lucru, desigur, tinand cont de elemente care pot fi utilizate, cum ar fi:
- Noi antrenori si activitati sportive acasa: izolarea a dat nastere unei tendinte de a cauta ce sa faca, printre care si exercitii fizice, si astfel au aparut noi influenceri cu continut similar care poate fi sponsorizat .
- Aliante: Acesta este un moment cheie pentru a lega o marca sportiva la alta si a-ti uni fortele . De exemplu, articole de imbracaminte cu cursuri de exercitii fizice online sau sportivi care isi impartasesc viata sanatoasa cu niste alimente usoare acasa.
- Comunicare reflectiva aliniata la ceea ce se intampla: marcile sportive pot fi legate de sprijin pentru situatia actuala, cum ar fi pentru a genera constientizarea ca ai grija de sine sau a face donatii . Un exemplu a fost Nike cu o campanie creativa in jurul coronavirusului, care isi indeamna publicul sa stea acasa.
